新华社乌鲁木齐7月21日电易配宝
新华社记者孙哲、曹奕博
足球赛场人潮涌动，叼羊比赛火热开战，天马奔腾激起草原热情……在天山南北，各具特色的赛事与文旅融合深度交织，不仅点燃了全民健身热情，也带动了餐饮、农产品等关联产业发展，为新疆经济注入一股“夏日动能”。
7月的夜晚易配宝，疏附县穗疏文体广场周边热闹非凡。粤喀“石榴籽杯”青少年足球邀请赛一结束，观众们便涌向夜市。摊贩的吆喝声、孩子们的欢笑声交织成一片，唤醒了小县城的烟火气。
这项赛事是广东省对口支援新疆工作前方指挥部“足球援疆”战略的重要载体。夜市摊主阿瓦古丽·艾尼瓦尔忙前忙后，脸上满是笑意。她说：“这边的摊位有烧烤、麻辣羊蹄、椒麻鸡……因为足球赛，这几天人特别多，生意比平时要好不少。希望以后能多举办这样的活动，让我们能分享到热闹节日带来的实惠。”
足球基础扎实、群众参与度高，是新疆发展群众性足球运动的重要优势。面对“村超”“苏超”引发的全国性草根体育热潮，新疆各地纷纷打造本土特色赛事，推动“流量”向“留量”转化。
7月18日，新疆生产建设兵团全民足球超级联赛在五家渠市开幕。赛场之外，当地主打兵团屯垦戍边文化易配宝，展销兵团农副优品，推出红色研学、兵团美食等特色元素，推动“一日赛事”向“多日消费”转化。
“我不仅感受到了足球的激情，还深入了解了兵团文化的独特魅力，让我们有机会立体地感受兵团的历史、人文和风貌。”山东游客张向伟说，“这次的体验让我对兵团有了全新的认识，接下来我还打算去石河子等其他兵团城市走走看看”。
特克斯县举行的叼羊赛、察布查尔锡伯自治县举办首届箭乡骑射文化旅游季全国骑射精英赛……越来越多具有地域特色的体育赛事活动，也正成为新疆打造文旅融合、释放经济活力的“新引擎”。
“这里的山野气息浓厚、人文多样、地形丰富，令人陶醉。”在参加“丝绸之路”中国超级马术定向耐力赛新疆昭苏站时，法国人安德烈如此感慨。他在全球各地从事马术运动30年，认为当地很适合举办超长距离马术耐力赛。
7月19日，在新疆昭苏县天马文化园，演员在开幕式上表演。新华社记者 王菲 摄
昭苏县素有“中国天马之乡”的美誉，全县马匹存栏量达12.2万匹。依托独特资源禀赋，当地仅去年就举办了马产业品牌赛事149场次，不仅吸引了国内外骑手参赛，更带动了赛马育种、训练、马医、马匹交易等相关产业，2024年马产业全产业链产值约14.23亿元。
7月19日，2025新疆伊犁天马文化旅游节又在当地开幕，和美乡村·天马精英速度赛也随即鸣锣开赛。赛场上，骑手们身骑骏马，尘土飞扬。观众席上欢呼声此起彼伏，将节日氛围推向高潮。
“特色鲜明的‘马背经济’，让昭苏县经济发展内生动力更加强劲。”昭苏县委书记侯陶说，当地将不断拓展“旅游+”多元业态易配宝，打造品牌赛事，推动文旅产业升级。
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